Beïnvloeding

Niet alleen advertenties beïnvloeden het gedrag van dokters, vooral artsenbezoekers en gratis tijdschriften blijken huisartsen aan te zetten om nieuwe medicijnen uit te proberen. Prosser et al. onderzochten in een kwalitatief onderzoek 721 voorschriften voor nieuwe medicijnen bij 107 huisartsen. Bij 43% van de voorschriften gaven de huisartsen aan dat informatie van invloed was geweest (39% die van de artsenbezoekers en 4% die van een advertentie). Ook de vraag van patiënten beïnvloedt de beslissing iets nieuws te proberen (22%) en bij een kwart van de beslissingen speelt het idee van een mindere werking van een eerder geprobeerd geneesmiddel ook een rol.