Op 9 mei 2016 gaf staatssecretaris Martin van Rijn het startschot voor de vijf jaar durende campagne ‘Samen dementievriendelijk’. Deze campagne die als doel heeft Nederland dementievriendelijker te maken, richt zich niet alleen op de burger maar ook op bedrijven en gemeenten. Met ‘Samen maken we Nederland dementievriendelijk’ wil de overheid de kennis over dementie in alle geledingen van de samenleving vergroten en daarnaast tips en adviezen geven waarmee betrokken derden mensen met dementie en hun naasten de hulp en steun kunnen bieden die zij in het dagelijks leven nodig hebben. De ambitie is om de komende vijf jaar honderdduizenden Nederlanders als ‘dementievriend’ te registreren: burgers en bedrijven die het een en ander van dementie weten en die kennis willen inzetten om mensen met dementie te helpen hun leven zo goed en zo lang mogelijk voort te zetten in hun eigen omgeving, te midden van hun naasten.