Effectieve marketing

Rofecoxib is een COX-2-remmer die sinds april 2000 op de markt is met als indicatie pijnbestrijding bij artrose van heup of knie. Het tablet van 25 mg wordt volledig vergoed en kost per verstrekking volgens het Kompas ƒ 73,60 per maand. Vergelijkbare hoeveelheden ibuprofen 400 mg en paracetamol kosten ƒ 15,25 respectievelijk ƒ 3,58. De marketing van dit wondermiddel moet geweldig zijn, want binnen enkele maanden na introductie passeert het op de lijst snelle stijgers kostenveroorzakers als omeprazol en atorvastine. Tot het derde kwartaal 2000 werd rofecoxib 100.000 keer via de openbare apotheken verstrekt en dat kostte 5,4 miljoen gulden exclusief de receptregelvergoeding: in april werd het 8400 keer voorgeschreven, in mei 19.900×, in juni 26.600×, in juli 30.600×, in augustus 34.300×, en in september 36.300 keer.