Gezondheidsbevordering is het vakgebied dat zich bezighoudt met het bevorderen van gezond gedrag. Gezondheidsbevordering kan worden gedefinieerd als een combinatie van voorlichting en omgevingsveranderingen die (samen) gezond gedrag en gezonde leefcondities stimuleren. Omgevingscondities, zowel fysieke, economische, politieke als sociaal-culturele, spelen een belangrijke rol in het vormen en in stand houden van gezondheidsgedrag. Ook cognitieve determinanten, zoals kennis, bewustzijn, intentie, motivatie, attitude, subjectieve normen en eigen-effectiviteitsverwachtingen spelen een rol. Met behulp van planmatige gezondheidsbevordering wordt inzicht verkregen in het gezondheidsprobleem, de doelgroep en het doelgedrag, en worden interventies ontwikkeld en geëvalueerd, en daarna eventueel toegepast in de praktijk. Een integrale aanpak waarbij samenwerking wordt gezocht tussen verschillende relevante partijen binnen en buiten het gezondheidsdomein is het meest effectief voor preventie van chronische ziekten. In de spreekkamer kan Motivational Interviewing worden ingezet om mensen te motiveren tot gedragsverandering.
