Kinderen die bij de dagopvang starten zonder ontbijt te hebben gegeten, ouders die geen reservekleertjes meegeven; pedagogisch medewerkers bij kinderopvangorganisatie Kids First krijgen regelmatig signalen dat sommige ouders momenteel weinig te besteden hebben. Kids First ziet ook een negatieve trend in het aantal betalingsregelingen en betalings- achterstanden. De organisatie was dan ook direct enthousiast toen Stichting Mooi Begin voor Kinderen bij hen aanklopte voor een samenwerking om ouders een steuntje in de rug te geven. Samen hebben ze ouders voorzien van cadeaukaarten voor een eenmalige uitgave; ruim vierduizend ouders kregen via Kids First cadeaukaarten om naar eigen inzicht te besteden, bijvoorbeeld aan speelgoed of kleding. ‘Het was voor ons een lastige tijd en hierdoor kon ik de kleding halen die mijn kind nodig had', is een van de reacties. Ouders die de cadeaukaarten niet nodig hebben omdat ze voldoende te besteden hebben, konden de bon weer inleveren, zodat het geld alsnog terecht komt bij armlastige gezinnen.
